Nachtrag: PR 2.0
Posted on | September 27, 2006 | 1 Comment
Danke für das Feedback und die weitergeführte Diskussion zu meinem Abriss bzw. einer möglichen Definition von PR 2.0.
Professor Thomas Pleil weist darauf hin, dass die Moderation durch PR
ein längst bekannter Gedanke, den Roland Burkart Anfang der 90er Jahre seinem Modell der verständigungsorientierten Öffentlichkeitsarbeit zu Grunde gelegt hat.
ist. Zu Recht. Und er ergänzt, dass es wesentlich ist, die Rolle der PR nicht als absolut, sondern als situativ zu verstehen.
d.h. PR kann und soll je nach Situation unterschiedliche Rollen einnehmen.
Bedeutet dies, der Ansatz einer Konversation im Sinne eines im besten Falle moderierten Dialoges oder Gespräches bietet nichts Neues?
Jörg Hoewner antwortet darauf m.E. zielführend in seinem Resümee:
Es geht ja nicht um den Prozess, sondern um die Möglichkeit, den Prozess weiter zu öffnen: Bisher war diese Form von moderierend-dialogischer Kommunikation fast immer auf Situationen beschränkt, bei denen die Dialogpartner organisatorisch oder geographisch nicht dispers, d.h. relativ einfach zu greifen waren.
Und mit Bezug auf die Möglichkeiten einer Online-Kommunikation bzw. -Konversation:
Und hier kann Social Software den Unterschied machen, in dem es den Moderationsprozess technisch ermöglicht, bezahlbar macht und dabei die Reichweite erweitert. Ich würde sagen, dass das eine qualitative Weiterentwicklung wäre. Vielleicht also doch PR 2.0?
Mit Blick auf die Diskussion um Web 2.0 und die Möglichkeiten und Anforderungen, die dadurch für die PR entstehen, bleiben aus meiner Sicht zwei Hausaufgaben:
1. Eine Definition von Web 2.0, die als Arbeitgrundlage dienen kann und muss.
2. Eine Debatte, inwieweit PR / PR 2.0 tatsächlich an die Entwicklung des Web 2.0 zu knüpfen ist.
Und dazu direkt (m)eine These:
Web 2.0 steht symptomatisch – nicht ursächlich –  für Entwicklungen, denen die PR auch offline begegnet und begegnen muss. Ergo: Unabhängig von Online-Konversation und -Kommunikation muss die PR ihre Aufgaben, Ziele und Mittel re-organisieren und -kalibrieren.
Comments
One Response to “Nachtrag: PR 2.0”
Leave a Reply
September 28th, 2006 @ 22:09
[...] Ergänzung: Ein Zwischenstand der Diskussion auf “Formsache”…hier… [...]